口红效应“发酵”消费者自学美容院八成技能

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发布时间:2020-05-06

北京商报讯(记者 赵记事)4月13日,拼多多对最近30天美妆商品综合分析后发布了美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示,国内消费者的美妆偏好稳中有变:受美容院仍在逐渐停工影响,很多用户购买了大量非常用美容工具,自学掌控了美容院80%常见的技能。拼成多多大数据分析显示:尽管全民都还在戴口罩,但口红仍然稳居美妆单品冷搜第一名。

疫情时期,线下美妆产品专柜遇冷,尤其是女生钟爱的口红。口红销量暴跌,“半面妆”“口罩脸”取而代之沦为社交媒体的热侦关键词。出乎意料的是,仅仅过了一个月,在拼多多此次发布的十大美妆冷侦单品榜单中,口红消费迅速回暖,新的位列第一。截至目前,拼成多多口红销量的同比增幅约270%。

“自各地陆续复工复产以来,美妆成为最先回暖声浪的类目。因此,我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度。平台的数据表明,购买其他美妆商品的用户,绝大多数也会购买口红类商品,很多消费者还是期望以完整的妆容外出。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示。

据悉,为顺应“后疫情时期”的美妆市场需求,拼成多多百亿补贴对美妆构建了全覆盖,补贴商品的种类、品牌数量丰富,最低直接补贴比例可达60%。受用户关注的口红方面,拼成多多百亿补贴后价格多在100元至200元之间。

值得注意的是,后疫情时期,因为美容院还在逐渐停工,很多原来的小众产品出了大众款热门款,大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌控的技能。“口罩美人”报告显示,消费者最热衷自学掌握的美容技能包括做美甲,清粉刺,染头发,修眉毛等。统计显示,拼多多近期“粉刺针”的搜寻次数同比增长230%,“剪发套装”的搜索次数同比增长260%,“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜寻次数更是同比激增390%。

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