用数据告诉你,国货彩妆凭什么崛起

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发布时间:2020-10-03

原标题:用数据告诉他你,国货彩妆凭什么崛起

陈春晏在演讲中勾勒了国货美妆的前景。

行业观察

日前,来自广州本土的超大美妆子集店WOW COLOUR在全球百大俱乐部SPACE PLUS举行了WOW 的N次方品牌升级发布会。当天,其全新形象旗舰店也于广州天河城月亮相。发布会上,作为在2020年线下流量受到极大影响的背景下突围而出的黑马,品牌CEO陈春晏在发布会上的演讲之中蕴含了不少关于国货美妆行业的干货。

在货品层面,国货美妆正在实现从被碾压到逆袭的过程。从小红书内容种草到直播电商,国货美妆正借助社交媒体的红利强势兴起。以今年6月份的天猫数据为例,天猫彩妆TOP10销售额品牌,冠亚军分别是国货彩妆的领导品牌花上西子以及极致日记,不仅如此,在前十席之中,国货和国际品牌各占据了5席——可以说,二者在销售上已经可以分庭抗礼。而国货美妆的崛起与美妆消费人群的变化不无关系。陈春晏回应,如今美妆的主力消费人群是95后,这群人生活在小康之家,且大部分是独生子女,是真正的享乐主义;她们是在网络世界长大的一代,思维活跃,对新鲜事物的接受程度极强,并且乐意去体验,去尝鲜。更重要的是,他们成长在祖国飞速发展的年代,从一开始便没有对“国际大牌”的崇拜。数据显示,2020年1月至4月,90后国货消费增长56.7%,00后国货消费快速增长63.5%,这也充分说明了年长消费者对于国货美妆强大的拉动效应。

文、图/广州日报全媒体记者 陈馨

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