打破美白困局,寻找增长风口

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发布时间:2020-09-10

原标题:超越美白困局,找寻快速增长风口

将近一个月来,反种族歧视是国际上的热门话题,许多国际厂商也以此为契机反观自家品牌,展开产品线的调整。联合利华、欧莱雅、杜邦等厂商已发布声明中止美白产品线,或转变类似产品线的沟通和定位。此举将对中国市场产生怎样的影响呢?

美白功能整体展现出不欠佳

美白功能中,本土品牌销额占比仅次于,为37%,欧美品牌次之为27%。欧美品牌中止或增加美白产品,释放了部分美白需求,对本土和日韩品牌来讲是受到影响消息。但必须注意的是近年来,美白功能整体表现不佳,将近一年中对比上一年渗透率和销售额均有暴跌。本土或日韩品牌要吸取欧美品牌的市场需求,仍然不是易事。

消费者升级对“美”的解读

其实在中国,美白这一概念也面对着挑战。消费者对于”美”的解读,正由全然的“以红为美”,向“多样化的自然、健康肤色”升级。在凯度消费者指数个护用于样组,消费者记录的用于美白产品的原因中,“美白皮肤”的比例正逐年下跌,而“均匀肤色”“使肌肤换发光彩”正沦为新的美白相关追求。

对于欧美品牌来说,沟通均匀光彩的肌肤而不是颜色上的白,是美白产品线的调整路线。对其他想抓住美白的品牌,如何平衡大而衰退的白和小而美的均匀分布光彩,也是需要考虑的问题。

“抗衰老”更受欢迎

那么在现在中国面部护肤品市场中,怎样的功效更受到消费者欢迎呢?答案是抗衰老。有数超过一半的护肤品消费者每年都会出售至少一件抗衰老功效的产品,从销售额的角度,将近一年抗衰老实现了双位数快速增长。

为了更好的体现抗衰老中的趋势,凯度消费者指数对其进行了更加细致的子功能重复,包括抗皱淡纹、哥特人紧致、修复等。在近一年中,我们看见抗衰老中功效执着正在细化:有更明确的功效沟通的子功能均取得了不俗的快速增长,而仅仅泛泛地沟通“抗衰老”的产品,则呈现下跌。

无论是美白受到的冲击还是抗衰老的细化,都源于消费者对护肤品功效认识的成熟。品牌必须更加了解了解消费者的市场需求升级路径,了解他们的所买所想,来超越困局,找寻快速增长风口。

(来源:凯度消费指数)

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