2021女性消费清单:近四成把酒当快乐水,超六成化妆全凭心情

字体:
发布时间:2021-03-29

编者按:本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”(ID:CBNData),作者:CBNData,36氪经许可发布。

肖恩·厄舍的《表格》,收录于了124张风格各异的表格:达芬奇的文档事项,伊丽莎白女王某一年的新年礼物,马克吐温在旅途结束前茅下的回家后想要吃的食物,克里希·海德给女摇滚乐手的忠告……人们借助清单来搞清楚思路,记录回忆,表达情绪。而清单的内容,也透漏出有不同的生活轨迹与态度。

今年三八节前夕,我们明确提出了一个问题:女性的品质生活是怎样的?

有人说道,首先要拥有独立国家的自我,也有人说道,有品质的生活应该是充份悦己与世间的。或许答案,正藏在“我们”的新年心愿、待办事项、收藏列表等等表格当中,那些记载着自由选择与放弃的、固守与改变、遗憾与向往的事项条目,也在定义着这个时代的“品质生活”。

3月24日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》(以下简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据,从美妆、服饰、饮食、居住于等多方面洞察女性消费趋势。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

根据CBNData《报告》,不管是职场还是生活,越来越多的女性凭借自己的能力而受到公众关注,展现“她力量”的进一步崛起;而消费生态当中,女性消费市场规模突破十万亿,女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%,“她经济”持续增长。

「各美其美」

从护肤养颜到穿衣哲学

随着“悦己”深入人心,女性在追求美这件事情上也呈现更反感的主体意识。CBNData调研找到,四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。从2020女性线上彩妆消费情况来看,面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆位居彩妆品类前三。

CBNData《报告》显示,粉底液/粉是女性线上底妆消费规模最大的细分品类,同时阴影、高光等修容产品增速显著。相比一味执着“白皙”感觉,消费者更重视遮瑕、控油、保湿功效,以期找到最适合自己的产品。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

唇部彩妆消费上,正红色、豆沙色是最受欢迎的颜色,玫红色、铁锈红增速较高。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

眼部彩妆在“口罩妆”的热潮中备受注目。2020女性线上眼部彩妆细分品类当中,眼影消费占到比最低,眼线增长速度最快。过去消费者对于眼线的市场需求大多是透气防汗,而2020年彩色功能呈现出较大潜力。

伴随着彩妆消费的发展,女性消费者对卸妆的市场需求也更为专业与高阶。女性线上卸妆品类近三年保持高速增长,除了卸妆产品的基础功能,消费者也开始关注毛孔洗手与控油抗痘等问题。脆弱肌、耐受性肌、油皮、干皮,对于不同的肤质,精美的女性消费者们还会选择有所不同的卸妆产品。以逐本卸妆油为例,其芳疗养肤洁颜家族的四款产品,需要实现分肤卸妆、分妆卸妆,满足消费者精细化卸妆需求。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

除了美妆护肤产品,口服美容产品的快速增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。CBNData《报告》表明,2018-2020女性线上护肤品及的口服美容产品均持续增长,且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增长速度都低于护肤品。

互为较传统补品的其他道家功效,美容养颜功效的增长速度尤其引人注目。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受青睐,比如东阿阿胶发售的桃花姬,满足了女性轻清热需求,沦为都市白领随身常备的养颜小零食。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

而在服饰消费上,女性线上服饰客单价及增长速度均逐年升高,“我们”越来越不愿花上更多的钱在吃喝服装上。同时调研也发现,比起价格,女性消费者更看重服饰的风格、材质与品牌,比如不同风格带来的个性表达,不同材质的品质与舒适性,以及品牌背后的态度与价值认同。

「吃喝有道」

饮食追求健康与幸福

CBNData《报告》表明,2020年女性零食消费增长速度远高于整体人群,Z世代、90后快速增长尤其显著。在出售零食时,四成消费者遵循口味第一的原则,近三成不会考虑到零食成分的健康。事实上,女性消费者在健康类零食上的消费近三年都呈现高速快速增长态势,其中较低卡低脂类占比最高。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

此外,古风零食、怀旧零食也都有较高的消费增长速度。麦丽素、巧克力派、辣条等唤醒童年记忆的零食备受女性消费者青睐。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

酒类消费上,越来越多女性加入“酒鬼”行列。她们喝酒纯属兴趣使然,享受酒精带给的快乐,其中Z世代的消费增长速度最为引人注目。而就品类而言,葡萄酒最受女性注目,Z世代最青睐甜系果酒,90后则偏爱预调鸡尾酒。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

「乐居一方」

个性化、智能化的居家生活

相较男性,女性线上家居用品的消费规模与增长速度都更高。CBNData《报告》表明,住宅家具的消费增速最低,沙发、床、桌柜等家具消费占比仅次于,同时,女性消费者在家具消费上越来越推崇个性表达,设计师家具是高潜品类。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

风格上,简约现代风是女性消费者更为偏好的家居风格,轻奢、北欧风、新中式也是消费热门。品类上,女性消费者更注目床品及金属制。

而家电消费中,女性也较男性拥有更大的线上消费规模与增长速度。比起大家电,女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。2020年“宅经济”进一步发展,消费者们也有了更多居家烹调时间,空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都是热门的消费品类。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

女性线上智能家电消费也不断快速增长,清洁、御寒、消费类智能家电最受青睐。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

「自在新生」

治愈舒缓的休闲娱乐时光

女性消费者对品质生活的执着,不局限于吃穿住等方面,而是寻求更加自在舒适的生活方式,可能是下班后洗去疲惫的热水澡,也有可能是与宠物玩耍的安稳时光,又或者是舒缓身心的瑜伽。

根据CBNData《报告》,2018-2020年女性线上洗澡物件消费规模与人数大幅增长,Z世代最舍得为洗澡花钱,精美妈妈群体增速最为明显。在泡澡物件当中,身体磨砂消费规模最大,浴盐/浴宝消费增速最引人注目。近年来疯狂的Rever彩虹发条浴爆,就凭借着不同精油气味与彩虹颜色,打造出专属的疗愈时间,颇受消费者青睐。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

冷水完澡,点上香薰,将时间还给“我们”自己。女性线上香薰用品的消费近三年也持续走高,其中木香是最受欢迎的香味,而果香的消费潜力最高。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

这样自在的生活场景之中,或许还有宠物的陪伴。据CBNData《报告》,线上犬猫市场将近六成消费来自女性,且近三年女性线上犬猫市场消费规模逐年提升。除了主粮,“拖屎官们”也越来越多地出售罐头、冻干等宠物零食与补钙、护肠胃的保健品。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

自在的生活少不了自律,CBNData《报告》找到瑜伽类健身器材成为最不受女性欢迎的居家健身法宝,瑜伽类目的消费人数也高速快速增长。空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽类产品的也呈现较高增长速度。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

「各有一套」

港澳台与海外女性的多元消费

CBNData还牵头天猫淘宝海外,剖析了港澳台女性与海外华人女性的消费偏好。根据《报告》,2021三八大胆期间港澳台女性服饰消费规模和人数都较去年大幅增长,且消费增长速度明显高于海外女性整体。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

而加拿大、澳洲的华人女性则在珠宝首饰、包及运动产品上消费引人注目。2021三八大胆期间,加澳女性珠宝首饰类目当中翡翠占到比最低,而K金首饰呈现最低增速。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

相较之下,新加坡华人女性在智能家电上的消费增长明显,且规模远高于男性。其中扫地机器人、吸尘器等清洁类智能家电与空气净化器等消毒净化类智能家电的消费规模与增速引人注目。

图源:《2021女性品质生活趋势洞察报告》

女性在美妆、服饰、饮食、家居、日化等各个领域的消费升级,勾勒出了一个更为悦己、身体健康、智能、自在的生活图景,其实也从某个穿孔诠释了生活的“品质”。而伴随着新的消费浪潮的持续奔涌与社会意识的变迁,女性消费也将步入更了解的变化与升级。

阅读推荐

  • 兰芝春日盛典派对,向你发出“春日云派对”邀请

     四季初始,万物衰退,年长肌肤专家兰芝诚邀在逃仙女们重新加入“春日云舞会” 3月16日你的「兰」朋友朱正廷现身云舞会现场,在线“狙击手”在逃的你,给你专属宠“EYE”。无论你是爱笑的可爱仙女,生图能打的精美仙女,爱休息时间的修仙仙女,还是追星的打榜仙女,在这里都能进账满满!兰芝作为年长女性挚爱的美妆品...

    2021-03-18
  • 想用多彩眼影给妆容加点新鲜感?先来康康眼影哪个牌子好用

     来源: 财讯界 2021-03-12 10:15:04 日复一日地化着一样的通勤妆,手法是日渐娴熟,现在还能多赖床十分钟了。但偶尔也不会觉得过于平淡,失去化妆的兴致。不妨大胆试试常用的大地色系以外的眼影,给自己的妆容加点新鲜感。这几款眼影抢眼但依然很合适通勤的哦,实用性强,赶紧get起来吧~ 兰瑟穆...

    2021-03-13
  • 32岁周扬青现实中长相如何?进摄影棚前素颜出镜,跟浓妆差距大

     0132岁周扬青现实中长相如何?周扬青,一个平平平凡的销售小天才,这位网红大家肯定是不会陌生!自从周扬青跟“时间管理达人”罗志祥恋情之后,她开始活跃在观众视野当中!不瞒大家说道,周扬青的确是很有商业头脑,因为分手事件带来她很高的热度,周扬青开始上综艺,进直播,一时间周扬青算是赚得盘满钵满!只不过周扬...

    2021-03-12
  • 中年女性开美容院,一年获利120万,奥秘是“借”别人的顾客

     现在开美容院的人越来越多,很多人都是趁此了女孩子爱美这一天性,而且现在不光是年轻的女孩子,许多中年女性也非常注重自己的面容维修,期望能够尽可能留住自己的美丽,进美容院的利润也因此越来越高。时代在发展,不管是做什么都要跟得上时代的潮流,就像刚开始淘宝蓬勃发展时,做网店很赚钱,现在各种五花八门的营销手段...

    2021-03-04
  • 好新闻,无止境

     对于青睐日本动画《美少女战士》的女生来说,今年将陆续公映电影版、剧场版《美少女战士》的消息令人既激动又期待,不少彩妆品牌还发售了以《美少女战士》为主题的彩妆单品。 图/Colour Pop官网图片 去年年底,Colour Pop发布了月野兔(Sailor Moon)系列彩妆。该品牌人气眼影盘Mira...

    2021-02-25